Mon dieu, mais elle est énorme !

Loin d’avoir fait du marketing original, Rockstar a par contre très bien mis en avant son jeu GTA 4 (et Chinatown wars, et Episodes from Liberty City) dans les rues, les métros, à la télévision et sur les bâtiments. J’ai pu voir sur le périphérique parisien des affiches d’une taille vexante pour les 4 par 3. Mieux, à Los angeles, l’immeuble qui accueillait des stars comme Chaplin ou des champions de la NBA accueille maintenant des affiches de GTA, remplacées plus tard par celles de Final Fantasy XIII.

Mais qui ne connait pas GTA ? Je veux dire, parmi les joueurs ? Quel intérêt a Rockstar à faire cela ? Continuer de faire vivre sa licence, pour qu’elle ne soit pas oubliée ? Je le vois vraiment comme une intension de montrer sa marque. De l’imposer. Pas forcément pour faire vendre, mais pour montrer qu’ils sont là. Que les plus grands, c’est eux.

C’est d’ailleurs ce qu’ont tenté de montrer ironiquement Tim Schafer et Jack Black dans leur promotion de Brütal Legend. Tout aussi décalé que le jeu, la campagne de promo nous proposait des vidéos vraiment différentes de ce que les éditeurs fournissent habituellement. Dans l’une des dernières vidéos, les deux compères se balladent dans la rue, et expliquent pourquoi leur jeu battra les chiffres de ventes de ses concurrents, citant Call of Duty : Modern Warfare 2 ou Assassin’s Creed 2. Plus tôt, on a pu découvrir une conférence de presse, avec un Jak Black déguisé en Eddie Riggs, le héros du jeu, pour une interview très… particulière. Pour présenter la tracklist, on avait aussi eu le droit à une vidéo où Tim Schafer essayait de finir son Rubik’s Cube avant que son assistante eut fini de citer les 100 titres de métal du jeu. Bref, je ne vais pas faire la liste, il y en a eu un paquet, plus drôles les unes que les autres.

Papa, c’est quoi cette bouteille de lait ?

Parfois même, l’évènement marketing est tellement poussé et énigmatique qu’il laissera indifférent beaucoup de personnes. Take Two pour Bioshock 2, avait jeté à la mer (sur la plage en fait) des bouteilles estampillées Rapture (la ville où se déroule Bioshock) contenant des messages de propagande.

A priori, aucun moyen de savoir que ces bouteilles concernent le jeu de Take Two, et beaucoup de monde risquait de trouver ces bouteilles sans grand intérêt. Heureusement Take Two, via le site kotaku, avait envoyé une lettre demandant de se rendre sur certaines plages à travers le monde. Mais encore une fois, ceci ne cible que les lecteurs de sites de jeux vidéo, et même presque exclusivement des fans de Bioshock. A quoi sert donc ce buzz s’il n’amène pas une quantité raisonnable de nouveaux joueurs ?

À l’image d’un GTA 4 présenté par les médias comme « le jeu le plus violent ever ! », les développeurs doivent, pour suivre, faire sortir de la sphère uniquement vidéoludique leur jeu !
Impossible dans notre monde de médias de se contenter des sites spécialisés, tout comme tu le cites précédemment : les jeux doivent se faire un nom. Et tout comme à l’époque d’un Alexandre Legrand, c’est aussi par les rumeurs et les « on-dit » qu’un mythe se crée et qu’il génère de l’achat (pour les jeux bien sûr ! Pour Alexandre, c’était d’instiller la peur dans le cœur de ses ennemis, et du respect de la part de ses alliés).

Combien de mamans vont acheter Léa Passion à leur fille car une collègue de travail leur en a parlé ? Combien de mamies vont acheter à leur petits fils Call of Duty parce qu’on en parle partout ? Ceux qui ne jouent pas deviennent des prescripteurs. Ainsi, par l’influence et le buzz marketing, même s’il ne jouent pas eux même ils véhiculent la marque et le jeu… Bref, c’est du tout bénéfice lorsque c’est bien mené !

Et que dire de l’évènement suivant ? A-t-il était bien mené ? La plupart des gens qui sont passés devant cet oeuf géant étaient indifférents à cet ovni urbain. Tout le monde l’a regardé pendant longtemps, et une seule personne a osé le briser… pour y découvrir une PS3 Slim neuve ! Une opération à petit prix, qui relayée par différents sites, a permis une publicité quasi-gratuite.

Du coté de Microsoft, on a également de l’humour pour ce qui concerne le buzz pas cher. On ne sait pas toujours si c’est voulu, mais cela fait hurler les forums : l’utilisation de la musique de Little Big Planet (Sony) dans une pub de la Xbox, un manuel de Windows Vista où des enfants jouent à la PS2, l’image de Kratos (God of War, Sony) empaillé pour Halloween, et surtout pour le lancement de la PS3 en France (raté, ce qui n’a fait qu’attirer plus encore les médias) où l’équipe de Microsoft a envoyé des SMS à l’équipe de Sony : « Xbox 360 vous souhaite une bonne soirée… » avant de passer devant le quai désespérément vide (quelques dizaines d’acheteurs seulement !) avec une péniche arborant une façade « xbox 360 loves you » !!
Franchement juste énorme, pour le coup Sony a pris un sacré coup de massue, et malgré la volonté de faire un évènement énorme relayé par les médias, ce lancement a plus tourné à la farce qu’autre chose !
Armés de sifflets, ils ne sont pas passés inaperçus, et on n’a parlé que de ça pendant plusieurs jours… et de la non-affluence d’acheteurs PS3. Personnellement, j’adore. Un sabotage intelligent, rigolo, même si on aimerait que Sony réponde plus souvent que ça aux piques de Microsoft.

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