Je suis tombé par hasard sur les nouvelles publicités Micromania. N’ayant rien contre cette enseigne, j’ai pourtant été retourné par le discours tenu dans la publicité. Pourtant, les premières apparitions de ce « grossiste » du jeu vidéo sur le petit écran étaient réussies (à mon sens!). Mené par la respectable agence Young & Rubicam, le message était clair et amusant. On se souvient tous du petit cadre moyen, un peu dégarni, valise de cuir en main, qui traversait un terrain de street soccer, bousculant les joueurs et fonçant droit vers le but… pour finir sa course la tête la première dans un poteau, reprenant son élan pour recommencer de plus belle. C’est là qu’entre en scène le vendeur, source de conseil, capable de savoir rapidement vous aiguiller selon vos goûts et vous proposer un vrai service de qualité.
Jusque là pas de souci, on passera rapidement sur la petite vieille sentenciant une parodie de Gandalf, à coup de sac à main dans l’autre spot… (juste jubilatoire ! Qui n’a pas imaginé sa grand mère tester son jeu favori, réalisant la même bourde !).

Mais là, celle que j’ai vue ce soir m’a coupé l’envie d’aller chez Micromania ! Peut-être les publicitaires ont-ils cherché à retrouver le côté comique des premiers spots TV… Ici, on se retrouve devant un vendeur qui vous conseille de ne pas reprendre votre voiture, la VRAIE, après avoir joué deux heures à Wheelman… Pour illustration de votre conduite dans le jeu, on passe sur des scènes de jeu montrant le « héros » conduisant comme un fou au milieu de la ville virtuelle, roulant sur les trottoirs, dévastant tout sur son passage… Et le crétin de vendeur (oui parce qu’il n’y a pas d’autre mot) surenchérit : « Ça risque de faire désordre… ». Ne sait-on jamais, si vous aviez le même comportement en vrai… Convaincu de l’ignominie qu’il vient de lancer, il laisse le client pantois et par la même occasion, moi aussi…

Quel professionnel peut vous regarder dans les yeux et vous dire : « Surtout, ne confond pas le jeu vidéo et la réalité !! » ? Censé savoir tout sur tout (concernant les jeux vidéos) le type vous balance la pire bullshit existante : « moi qui voulais partir dans l’espace, aller démembrer du nécromorphe sur l’USG Ishimura (Dead Space pour les non initiés), bouhou je suis trop déçu… »

Et moi qui voulais élever des animaux en carton dans mon jardin…

Sérieusement, est-ce une maladroite façon de m’annoncer que le jeu est tellement réaliste que je vais confondre réalité et jeu ? C’est d’ailleurs typiquement un argument qu’aurait pu avancer Famille de France. Par extension : « tu vas te mettre à écraser des gens comme tu le fais dans GTA… » Faire un tel contre-sens est impardonnable. C’est une réaction typiquement étrangère à l’industrie que d’appréhender ainsi les univers riches et variés que produit l’industrie du jeu vidéo.
Pire que tout, Micromania utilise (peut-être involontairement ?) le discours typique des détracteurs du jeu vidéo ! Messieurs les publicitaires, ces gens n’ont pas besoin qu’on leur apporte de l’eau à leur moulin, ils sont déjà convaincus du bien fondé de leur croisade aveugle. Qu’allons nous devenir si même les professionnels (comme vous le prônez dans votre accroche : « Qui vous parlera des jeux vidéo mieux que nous ? ») viennent à abonder dans leur sens ?

Sincèrement, au delà de la faute de goût évidente et du contre-sens mastoc pondu dans cette pub, je trouve que le message dessert une enseigne qui fait pourtant face à certains handicaps (autant que ses concurrents) : chute de consommation, et prix bien inférieur à l’étranger étant les plus gros vecteurs de fuite vers d’autres solutions que les « grossistes » de jeux vidéo français. Il est vraiment dommage qu’une opération séduction telle que la publicité télévisée devienne un vrai « je me tire une balle dans le pied » pareil ! J’espère, pour votre enseigne, me tromper et que les casual gamers auxquels s’adressent clairement vos spots télévisés ne vont pas y voir la même chose que moi… Parce que si c’est le cas, c’est pour moi le repoussoir parfait ! Parfait pour ne plus jamais mettre les pieds dans un magasin de jeu vidéo et finir par tout commander sur les sites que l’on connait tous (sentez-vous ce vent frais venu d’Outre-Manche ?)…

A bon entendeur…